Judith Williams Cosmetics

Datenbasiertes Influencer Marketing für die Judith Williams Sommer Kampagne

Unsere Erfolge

Influencer Activation System: > 80 Bewerbungen innerhalb von 24 Stunden
Briefing: Individuelle Influencer Briefings mit unterschiedlichen Sets, Postingtagen, Rabattcodes und Tracking Links
Pooling: Durchführung der Vertrags- und Mediaspend-Verhandlungen nach Budgetvorgabe der Kunden
Kampagnenstart: Über 2 Millionen erreichbare Follower in dem Influencer Kampagnen Funnel (Fokus Instagram und TikTok)
Kampagne mit 10 Influencern unterschiedlicher Reichweitenklasse und individuellen Tracking Links
Payments und Reporting mit dem Fokus auf hoch relevante KPI's (Follower Engagement, Uniques, wiederkehrende Nutzer, Sales)

Über Judith Williams Cosmetics

Aus Liebe zur Kosmetik gründete die in München geborene Amerikanerin 2007 die Judith Williams Cosmetics Brand und wurde daraufhin zur erfolgreichsten Marke im europäischen Homeshopping. Die Internationalisierung startete Judith Williams 2009 mit QVC in London und ist mittlerweile nicht nur in Europa, sondern auch in Russland und Australien sehr erfolgreich. 2017 gelang ihr als erste TV-Unternehmerin die erfolgreiche Expansion der Judith Williams Cosmetics in den internationalen stationären Handel.

Unser Kunde kam mit folgenden Fragen zu uns:


Influencer Marketing

Challenges

Die Kundin beabsichtigte gezielt Neukunden zu gewinnen und ihre Brand Building Aktivitäten im Social Media Umfeld zu steigern. Ziel war es herauszufinden, wie gut Ihre Beauty Brand im Influencer Umfeld angenommen wird.

Solutions

Mit unserem Full Serivce-Ansatz haben wir den Kunden in folgenden Bereichen sowohl strategisch als auch operativ begleitet: Influencer suchen, Influencer briefen, Influencer betreuen, Kampagnenstart und Tracking jedes einzelnen Influencers (angefangen vom ersten Klick bis hin zum Kaufabschluss), Payments der Mediaspends an die Influencer sowie ein Reporting mit Learnings für die nächste Influencer Kampagne.

Wir sind mit einer Sommer Kampagne gestartet, um für den Kunden frühzeitig einen performanten Influencer Pool für das kommende Q4 aufzubauen. Passend zur Saison sollten Beauty Sets beworben werden, die sich optimal für die Sommer- und Reise-Zeit eignen.

Ein erster auf den Kunden zugeschnittenen Influencer Newsletter zeigte mit über 80 Bewerbungen in nur 24 Stunden auf die Kooperation, dass Judith Williams Cosmetics überdurchschnittlich gut im Influencer Umfeld platzierbar ist. In den individuellen Influencer Briefings wurden die Kombination an Sets, Rabattcodes und Posting Tagen. Dieses Vorgehen sorgte für eine authentische Vorstellung der Brand und der Produkte, ohne gleiche Zielgruppen mit Werbeinhalten auf den Social Channels zu überladen – wie es leider bei vielen Brands oft der Fall ist (gleiche Produkte, gleiche Posting Tage, gleiche Rabattcodes, gleiche Content Inhalte).

Zudem legten wir den Fokus auf einen Social-Media-Mix: Datenbasiert konnten wir identifizieren, auf welchen Channels die 10 ausgewählten Influencerinnen am besten performen. Hier lag der Fokus ganz stark auf dem Instagram Story Format sowie TikTok.

Vor dem Kampagnenstart wurde der vorproduzierte Influencer Content seitens des BELLISSY Influencer Relations Teams angefordert und freigegeben. Die Sammlung des Contents ermöglicht es dem Kunden, jederzeit auf einen Content Topf von hoch authentischem Influencer Content zuzugreifen und diesen zu Werbezwecken nutzen zu können.

Während des Kampagnenstarts und der Laufzeit war das BELLISSY Team 24/7 Ansprechpartner für den Kunden als auch für die Influencer. Das real-time Tracking ermöglichte wöchentliche Feedbackgespräche, die nicht nur auf oberflächlichen Insights basierten, sondern tief in die Materie der Performance Metriken eintauchten.