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Influencer Marketing ABC
4 Minutes Read
Du stößt bei deiner Recherche zum Thema Influencer Marketing immer wieder auf Begriffe, die du noch nicht ganz zuordnen kannst? Die Fachbegriffe im Umgang mit Agenturen oder Managements geben dir ein Rätsel auf? Kein Problem! Bei uns findest du alle wichtigen Begriffe rund um das Thema Influencer Marketing mit der passenden Erklärung. Von A wie Affiliate Marketing bis Z wie Zielgruppe ist alles dabei.
Alle Begriffe von A bis Z
Affiliate Marketing
Affiliate Marketing bezeichnet die partnerschaftliche Zusammenarbeit zwischen Brands und Influencer:innen. Die/der Influencer:in bietet der Brand eine Werbemöglichkeit in Form eines Post mit dazugehöriger Bildunterschirft oder einer Storyplatzierung mit einer Verlinkung zur Webseite an. Influencer:innen erhalten bei einer bestimmten Aktion (Sale, Klick, Download, Lead, etc.) eine erfolgsabhängige Provision.
Algorithmus
Der Algorithmus sorgt mithilfe von komplexen Rechenvorgängen für eine sinnvolle Sortierung der Inhalte auf Social Media- Plattformen. Soziale Netzwerke wie Instagram, TikTok oder Facebook nutzen Algorithmen, um zu steuern, welche Inhalte den Usern*innen bevorzugt angezeigt werden.
Bio
Die Bio (Abkürzung von Biographie) ist ein Bereich etwa bei verschiedenen sozialen Netzwerken wie Instagram, Youtube oder TikTok, in dem relevante Profil-Informationen geteilt werden.
Buyout
Ein Buyout definiert die zeitlich begrenzte Nutzungserlaubnis von Bild- und Videorechten an Dritte. Somit erlauben Influencer*innen einer Marke oder einem Unternehmen Ihre/Seine Bilder für Werbezwecke zu nutzen.
Cookies
Ein Cookie besteht aus reinen Textinformationen und speichert personenbezogene Informationen und protokoliert das Surfverhalten der Nutzer.
CPC
Als Cost-per-Click (CPC) wird die Vergütung bezeichnet, die ein Werbetreibender pro Klick zahlt. Influencer werden beispielsweise pro Klick oder Swipe- up vergütet.
DM
DM (abgekürzt von Direct Message) bezeichnet eine persönliche Nachricht, die sich außerhalb der öffentlichen Kommentarfunktion als private Nachricht in Social Media-Kanälen verschicken lässt.
Engagement Rate
Die Engagement Rate wird in Prozenten angegeben und zeigt das interaktive Verhalten der Follower. Dazu zählen Likes, Kommentare und sämtliche Share-Funktionen.
eWom
Das Electronic Word-of-Mouth (eWOM) beschreibt jegliche positive und negative Aussagen über ein Produkt oder eine Dienstleistung online, diese sind im Internet öffentlich verfügbar und sichtbar.
Feed
Als Feed bezeichnet man den Aufbau von Beiträgen auf der Startseite eines Webangebots, einem Blog oder im eigenen Profil auf einer Plattform, z.B. beim Instagram-Feed.
Fraud
Bei einem Fraud handelt es sich um Klicks die simuliert werden und das CPC-System absichtlich manipuliert wird.
Google Analytics
Google bietet mit Google Analytics ein Webanalytics-Tool an, um die Entwicklung der eigenen Website mithilfe statistischer Daten zu evaluieren und zu optimieren. Das System gibt Aufschluss über die Anzahl und Absprungrate der Besucher*innen, die Verweildauer der User*innen oder die genutzten Browser, über die die Besucher auf die Website gelangen.
Gen Z
Die Gen Z oder Generation Z genannt ist der Nachfolger der Generation Y, die zwischen 1995 und 1997 geboren wurden. Die Gen Z zeichnet sich dadurch aus, permanent online zu sein- sie kennen keine Welt ohne Internet.
Hashtag
Ein Hashtag (#) ist verbunden mit einem Schlagwort. Damit werden Posts auf Social Media Kanälen wie Instagram, Twitter und Facebook besser auffindbar und werden gleichzeitig einem bestimmten Thema zugeordnet.
Impressionen
Impressionen beschreiben den reinen Sichtkontakt der Nutzer*innen mit einem Online-Element- im Fokus steht also die optische Einblendung des Inhalts.
Insights
Mithilfe der Instagram Insights können detaillierte Daten, Kennzahlen und Statistiken über die Soziodemografie der Netzwerkmitglieder und deren Nutzungsverhalten ausgelesen werden.
Kooperation
Unter einer Kooperation versteht man im Influencer Marketing die Zusammenarbeit zwischen einer Brand oder einem Unternehmen und Influencer*in.
KPI´s
Die Key Performance Indicators (KPIs) sind Kennzahlen, die für eine Kampagnen Auswertung oder für die Bewertung einer Influencer-Maßnahme relevant sind.
Landingpage
Die Landingpage ist eine Website, auf die ein potenzieller Kunde über eine Suchmaschine oder eine (Werbe-)Anzeige geleitet wird.
Local Influencer
Lokale Influencer sind Personen, die in der Region ansässig sind über eine gewisse Reichweite verfügen. Local Influencer können Macro-, Micro- oder Nanoinfluencer sein.
Macro- Influencer
Als Makro- Influencer*innen bezeichnet man Influencer*innen mit Followerzahlen im sechs- und siebenstelligen Bereich, die meistens eine Engagement Rate von 5 bis 25 Prozent besitzen und hochwertigen Content produzieren.
Micro- Influencer
Mikro- Influencer*innen sind Influencer*innen mit einer Followerzahlen im vier- und fünfstelligen Bereich und eine Engagement Rate von bis zu ca. 25 bis 50 Prozent haben.
Nano- Influencer
Nano Influencer*innen verfügen über eine begrenzte Reichweite, weisen aber häufig ein hohes Engagement innerhalb ihrer Community auf und eignen sich besonders, um Nischen- oder Special-Interest-Themen zu platzieren.
Native Advertising
Unter Native Advertising versteht man jede Art von bezahlter Online-Werbung, die inhaltlich und optisch an das Umfeld einer Webseite angepasst ist. Dazu gehören zum Beispiel gesponserte Tweets auf Twitter oder vorgeschlagene Posts auf Facebook.
Organische Reichweite
Die organische Reichweite beschreibt die Reichweite eines Beitrags auf Social Media Plattformen wie Instagram, die ganz “natürlich” – also ohne bezahlte Werbung etc. – erreicht wird.
Pop-up
Ein Pop Up legt sich in einem eigenen Fenster über das geöffnete Fenster des Nutzers. Das Pop Up ist für den Nutzer sofort über dem aktiven Browser-Fenster sichtbar.
Performance
Die Performance beschreibt die Leistung, die über cookiebasierte Tracking-Tools (z.B. Google-Analytics) gemessen werden. Die gemessenen Erfolge können z.B. Klick-, Traffic- oder Conversions-Daten sein.
Quality Score
Als Quality Score bezeichnet man eine Metrik, die die Qualität von Influencer*innen und ihrer Zielgruppe auf Basis quantitativer sowie qualitativer Merkmale auf einer Skala abbildet - u.a. basierend auf Bewertungsfaktoren wie Interaktionsrate, Bildqualität, Zuverlässigkeit, Innovationsgrad, Schnelligkeit der Umsetzung und zahlreichen weiteren Merkmalen.
ROAS
ROAS ist die Abkürzung für „Return on Advertising Spend“ oder auch „Return on Ad Spend“. Der Wert beziffert den tatsächlich erzielten Gewinn pro Werbeausgabe in Euro. Der ROAS ist ein Teilbereich des Return-on-Investment, kurz ROI.
ROI
Der ROI ist die Abkürzung für "Return on Investment" und zeigt allgemein das Verhältnis zwischen Umsatz und Kosten. Durch den Return-on-Investment kann analysiert werden, wie lohnend die getätigten Ausgaben waren. Somit kann besser eingeschätzt werden, welche Marketing- und Vertriebswege oder Tools besser performen.
SEO
Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, ist eine Methode, um die Auffindbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern. Die Abkürzung SEO steht für den englischen Begriff “Search Engine Optimization”. SEO verfolgt das Ziel, eigene relevante Inhalte auf prominenten Positionen in den Suchergebnissen erscheinen zu lassen.
Swipe-up
Als Swipe-up wird die Möglichkeit bezeichnet, einen eingebetteten Link in dem Format der Instagram Story über ein Aufwärts-Wischen auf dem Display des Smartphones aufzurufen.
Tracking
Tracking ermöglicht es Unternehmen, den Erfolg einer Marketingmaßnahme zu messen und daraus Maßnahmen zur Verbesserung und Anpassung abzuleiten. Ein Tool das hierfür genutzt wird ist zum Beispiel Google Analytics.
UTM-Parameter
UTM-Parameter sind kurze Textausschnitte, die an das Ende der URL eines Links angehängt werden, mit dem Ziel, nachzuverfolgen, wie häufig und von wem dieser Link angeklickt wird.
Verifizierter Account
Verifizierte Accounts bestätigen die Echtheit der Nutzer- oder Markenprofile. Erkennbar sind diese Profile anhand eines grauen, blauen oder weißen Haken neben dem Usernamen des Accounts.
Viral
Mit dem Begriff ist im Netz die schnelle und unaufhaltsame Ausbreitung von einem Video oder Bild gemeint. Der Prozess der rasanten Ausbreitung wird als "viral gehen" bezeichnet.
Whitepaper
Das Whitepaper ist ein Dokument, welches qualitativ hochwertige Fachinformationen zu einem spezifischen Thema beinhaltet. Dies können Case Studies, Forschungsergebnisse oder Ratgeber-Inhalte sein.
Zielgruppe
Die Zielgruppe beschreibt eine Gruppe von bestehenden und potenziellen Kunden eines Unternehmens. Sie wird oft in eine Haupt- und Nebenzielgruppe(n) eingeteilt.
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